社交化電子商務(wù)是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)行為，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。微商屬于社交電商。

艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.24億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類(lèi)直播、電商直播等。

龐大的直播用戶(hù)體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番，達(dá)到9610億。